Привет, друзья!
Меня зовут Евгений и я представляю Вам “Indy Ways” какао – напитки из 7 различных вкусов.
Перегруженное состояние на работе, литры кофеина – основа современной жизни.
Наша компания представляет линейку инновационных вкусов любимого напитка, который подойдет для семьи, в качестве альтернативы кофе и тех, кто придерживается “правильного питания”. Какао “Indy Ways” – это заряд энергии, заряд бодрости + минимум кофеина.
Все началось в 2020 году. Я работал в компании, которая занималась поставками профессионального кофейного оборудования для крупного и малого бизнеса.
Оборудование данного бренда мы можем встретить в ресторанах «Вкусно и Точка», «Rostic’s», «До-До» пицца, аэропорты Шереметьево и Домодедово, АЗС Лукоил, ГазпромНефть и многих других всем известных нам брендов. В силу моей деятельности, кофеин в моей жизни, в буквальном смысле, лился рекой: постоянные дегустации, тестирование оборудования, выставки, выездные мероприятия, поставки нового сорта кофе. Признаюсь, проживать и пробовать все это было одним сплошным удовольствием.
Но в один момент я стал замечать что у меня пропадает сон. Уснуть до 3 утра было фактически невозможно, с учетом того, что пробуждение в моем стандартном режиме было в 6:45. Новый день начинался с кофе. Его становилось больше и он был крепче. Так продолжалось до моей первой панической атаки, после которой я взял себе за правило: пить кофе не более чашки, строго до обеда.
Вытеснив кофе из своей жизни, я стал дегустировать разные сорта чая, листья цикория и различные отвары, пока дело не дошло до какао.
Мною было испробовано множество различных какао порошков, от премиального до эконом сегментов. В поисках чего-то нового, я стал анализировать западные маркетплейсы. Так, обратив внимание на узкую представленность в России широкой линейки какао-напитков, я взялся за его дегустацию и создание.
После составления предварительной фин. модели, появилась идея пойти по пути создания своего собственного производства, поскольку массово напитков с какао вкусами в России я не нашел.
КЛЮЧЕВЫЕ РЕШЕНИЯ
От поиска к действиям
Первоначально было выбрано 16 вкусов, которые интересно сочетались с какао напитком. После дегустации было принято решение не выводить некоторые из них, так как они не оправдали наши ожидания.
Качество порошка
Ключевой задачей стояло создание стабильного и качественного напитка с премиальным какао порошком из Кот Д’Ивуар.
Фокус группа
Параллельно с выбором какао порошков, я решил провести опрос фокус группы для того, чтобы подтвердить спрос и понять какие из вкусов менее заинтересуют. В опросе участвовали более 80 человек и, довольно неожиданно для меня, выявился лидер.
P. S. Опрашивали в основном семьи с детьми, девушки-женщины 28-50 лет.
P. P. S. Лучшая проверка жизнеспособности продукта это когда его еще нет, но уже есть люди, готовые купить. Так случилось и в нашем случае: две семьи попросили записать контакты и уведомить о готовности продукта.
Название бренда – «Indy Ways»
Indy Ways – Индийский путь/Разными способами
Indy – необычный
Ways – путь
В настоящий момент на рынке нет подобной линейки вкусов какао, в следствие чего, название отражает новизну и разнообразие вкусов. Индия ассоциируется с необычными сочетаниями пряностей и специи. Хотим, чтобы наши покупатели окунулись в мир новых вкусовых ощущении.
Хорошего времяпрепровождения с Indy Ways!